Bienvenido a casa!
01. El concepto
Casa Deli no vende comida para llevar, vende el sabor de volver a casa.
Toda marca memorable empieza entendiendo una emoción, no solo un producto.
En un mercado donde la oferta gastronómica suele competir por variedad o precio, la oportunidad estaba en construir una marca capaz de conectar con un sentimiento universal: la tranquilidad y cercanía de una comida hecha en casa, sin importar de dónde venga cada persona.
02. Insight estratégico
El verdadero diferencial no estaba en el menú, sino en la experiencia emocional que acompaña cada comida.
La estrategia consistió en convertir la cotidianidad de una receta casera en el principal activo de la marca, desarrollando una identidad que transmitiera cercanía, confianza y autenticidad desde el primer contacto.
La marca debía sentirse familiar incluso antes del primer bocado.
03. Estrategia de marca
Cada decisión visual nació de una estrategia clara:
Hacer que cualquier persona sintiera que siempre había conocido Casa Deli.
La calidez no fue un recurso estético; fue una decisión estratégica.
Diseñar una identidad fue únicamente la consecuencia de construir primero una historia con la que las personas pudieran identificarse.
04. Craft e identidad visual
Se desarrolló un sistema gráfico flexible, pensado para acompañar un negocio donde cada día ofrece algo diferente sin perder coherencia.
Más que diseñar un logotipo que transmita ese amor de casa, el objetivo fue construir un lenguaje visual capaz de adaptarse a múltiples aplicaciones, manteniendo siempre una personalidad cercana, sencilla y reconocible.
Cada elemento gráfico fue concebido para amplificarse y reforzar la experiencia de marca y convertir lo cotidiano en algo memorable.
El objetivo nunca fue solo crear una marca bonita.
Fue construir una marca capaz de generar pertenencia.
Una identidad preparada para crecer junto al negocio, transmitir confianza en cada interacción y convertir una experiencia cotidiana en un recuerdo emocional.
Porque las personas a veces olvidan lo que comieron, pero difícilmente olvidan cómo los hizo sentir y más si sabe a casa.
Cliente: Casa Deli España
Ciudad: Pamplona, Navarra
Dirección Creativa: Manuel Panameño / María Marta Clará
Construcción de Marca: Manuel Panameño
Fotografía: Roberto Estupinian
2025
Construcción de Marca: Manuel Panameño
Fotografía: Roberto Estupinian
2025